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千万别去“外滩”抢IP!| 娱乐资本论线下沙龙实录
 

 
                  编者按:IP作为当下又一轮资本寒冬中仅存的几个热门领域,创业者、投资人、政府、媒体、从业者每个人心中都有自己的看法。利宝资本专注泛文化领域的股权投资多年,始终坚信IP是要经过长时间市场检验印证产生出的优质内容。中国IP产业正在经历第一轮产业繁荣,原创IP、改编IP、衍生IP等领域都存在大量优秀的企业有待发掘。

 

作为内容消费的主力产品,影视动漫内容在这个资本寒冬依然吸引着投资人和创业者的注意力。7月31日下午,娱乐资本论联合清华英诺天使基金,主办了一场“影视动漫IP投资分享会”。

本次分享会上,上海荣正投资有限公司董事长兼首席合伙人郑培敏、爱奇艺高级副总裁耿晓华进行了主题分享,清华大学新闻与传播学院副教授赵曙光、星瀚资本创始合伙人杨歌、华盖资本投资总监李玮栋、启迪之星创投副总经理王飞进行了圆桌讨论,共话IP热潮与投资风险。

 

 

 

 

•荣正投资郑培敏:别去“外滩”抢IP!

 

 


 

 


 

 


作为清华大学的毕业生,回到母校的郑培敏显得格外开心。有着5年文创行业投资的经验的郑培敏先生,谈到IP影视方面的投资,分享了他总结的三个关键点。首先,文化产业具有系统性,投资前期一定要找对正确的方向。

 

开心麻花是郑培敏文化领域投资的第一步,作为清华工科男,郑培敏强调理性和逻辑,在投资开心麻花前,他着重分析了开心麻花背后的相关数据:当时北京票房最高的10大话剧作品,有6个来自开心麻花。投资一部话剧的成本大概是一两百万,一部好的IP投资,对于IP的判断要基于群众基础、粉丝基础,话剧则是低成本检验投资的最佳选择之一。

 

其次,郑培敏指出,在进行IP投资的过程中,并不是所有IP都一定承载在文学作品当中。

 

Hello Kitty 作为最大的IP衍生品,本身并没有文学作品为支撑依据。

 

第三,国内IP 开发的连续性不够,很少有超过3部的连续性IP。以电影产业为例,全球票房前十的均为美国大片,其中系列续集片占一半以上,但中国的系列电影还非常少。

 

(以冯小刚的非诚勿扰系列徐峥的囧系列)。中国目前的市场, IP投资人并没有足够的资金做持续IP。

 

郑培敏还谈到文创产业的“IP幻象”,在他看来,国内IP投资“追星浪潮”过于严重,他建议投资人不要轻易去“外滩”这种热门IP聚集地抢IP,而要去冷门领域找市场,只有经过市场检验的IP才是好的IP 。在文创行业的投资,首先要有好的商业模式,其次要有好的管理团队,最后也要考虑合理的交易价格。他还透露,自己当初投资开心麻花时,公司估值只有3亿上下,如今开心麻花在新三板挂牌,估值已超50亿元。

 

 

 

•爱奇艺耿晓华:打造现象级IP,首先需要的是价值观和态度

 

 

爱奇艺高级副总裁耿晓华以互联网平台的视角,分享了“网络时代超级IP打造”的心得。耿晓华指出,互联网时代整个行业都在发生巨大的变化。在互联网的影响下,传播方式转变、用户习惯迁移、内容碎片化多元化。目前爱奇艺的流量70%来自移动端,受众对于电视台内容的依赖程度越来越少,越来越多电视台里没有出现的剧、综艺节目正在吸引用户的注意。比如《太阳的后裔》《来自星星的你》在电视台都没有播过,但是会长期占据百度电视剧榜首位。

 

互联网是大家更为看重,更为依赖的渠道。主流用户基本都围绕在互联网,90后00后更愿意去接受新的东西,去吐槽。对于受众而言互联网是一个新的点对点的传播渠道,在朋友圈发酵一件事会比传统渠道更为猛烈。

 

对于爱奇艺而言,打造现象级IP,首先需要的是价值观和态度。需要有充分的正能量、合家欢元素。其次是可持续性,对于现象级超级IP而言,能够持续开发,从网剧延伸到网大、话剧等等形式。有数据显示,去年影视剧作品,有50%来自小说,还在有一些话剧、歌曲等等,在IP开发的过程中不要局限于最早IP 的诞生形态,而应该突破的是未来能不能围绕这个IP产生其他新的内容。

 

耿晓华强调,画面对于IP开发来说,变得并没有那么重要。目前社会,人们的关注点不再是节目画面有多美,而是多样化IP源,能够打动目标受众。作为一个超级IP ,横向一定有各种各样的衍生扩展能力,仅仅只是守着原创IP,不做任何创新发展,是很难成为超级IP .

 

 

 

•圆桌panel精华总结

清华大学新闻与传播学院副教授赵曙光:IP热还有很长的持续性。爱奇艺2015年的营收比2014年增长了80%,增长最快的是内容支出。爱奇艺每一年的营收状况达到五六十亿,但爱奇艺仍然处于一个亏损的状态,很明显,很明显,IP热是被互联网公司炒起来的。相对于地产等传统产业,现有IP 投资规模都属于“零花钱”。我注意到,地产公司和金融机构目前也都在进入文化创意产业,随着这些支柱性产业的进入,文创产业会日趋成熟。

 星瀚资本创始合伙人杨歌: 好的IP有这么几点:第一,内容非常深刻,讲出一套故事,而且是正能量的故事,正向的,能够影响这个社会的东西,而且这个故事可以传承,可以进行发展;第二,展现形式非常重要,包括它的表现的技术,像冰雪奇缘,三打白骨精等,美观和技术一块一气呵成,中国很多IP还需要很长时间的磨炼。第三,要有远见,一个真正好的IP是长时间打磨的,第四,选择正确的传播方式,这两年媒体和广告渠道变换速度非常快,新媒体传播,包括短视频直播,能够快速的转换传播方式进行影响,一个好的IP,一定是专注了这四项的配合才能称为成为好IP。

 华盖资本投资总监李玮栋: IP是一个能够让大家以更高效率的方式收获回报的途径,IP过热,导致资本追逐IP。这种过热的现象,一方面很难管制,前两年行业曾经希望出台政策限制演员片酬,但是现阶段片酬仍然在不断涨,政策没有起到任何作用。任何泡沫最后的结果都是有助于自己的破裂,一方面观望它,另一方面,把握自己的投资逻辑,找更合适的,不一定非要以炒IP的方式进行投资。

 启迪之星创投副总经理王飞: IP热现象是每一个行业的发展都经历的发展过程。作为投资人,如何能够适当的控制泡沫?从整体来说,IP热,会朝良性方向发展。投资人应该引导创业者往正确的方向上走,这是投资人需要更加关注的一个问题。
 
 
 

 

[发布于2016年9月12日 11:06:30]
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